Хорошая стратегия контент-маркетинга предполагает глубокое понимание своих клиентов, оптимизацию для поисковых систем, отличные навыки копирайтинга и надёжное распространение. Вместо того, чтобы создавать просто ещё один PDF-файл, выделите свой лидогенерирующий контент необычным форматом. Быть другим и проявлять творческий подход чрезвычайно важно в наши дни, даже если вы работаете в сфере B2B. Через месяц после того, как COVID-19 потряс мир, компания Monster запустила сайт, на котором работодатели и работники могут рассказать о работе во время коронавируса. Сайт предоставляет поддержку и рекомендации работникам и работодателям в один из самых сложных периодов в истории. Быть ясным и кратким в такой сложной теме, как эта, имеет решающее значение.
Интерактивный контент — это формат контента, который подразумевает активное участие аудитории. Интерактивный контент включает в себя опросы , тесты , игры , квизы , калькуляторы , инфографику эффективность контент маркетинга , VR/AR и т.д. Интерактивный контент позволяет получать обратную связь от аудитории, собирать данные о ней, увеличивать вовлечение и лояльность, повышать конверсию и продажи.
Контент-маркетинг — это стратегия создания актуального и полезного контента для своей целевой аудитории, которая помогает привлекать аудиторию и продавать продукт компании. Рассказываем, что даёт такой формат продвижения компании и как и где его можно использовать. Пятый шаг в создании плана контент-маркетинга — создание календаря контента. Календарь контента — это расписание, в котором указано, когда и где вы будете публиковать свой контент. Это поможет вам заранее спланировать свой контент, обеспечить постоянную публикацию вашего контента и избежать пробелов или дублирования в расписании контента.
Apple попросила пользователей поделиться своими снимками в социальных сетях, используя хэштеги #shotonaniPhone или #iPhonemacrochallenge . Кампания Apple «Снято на iPhone» призывает пользователей iPhone thirteen и iPhone thirteen Max делиться своими лучшими фотографиями, используя функцию макросъёмки телефона. Викторины могут быть кратковременным развлечением, особенно для тех, кто делает это из чистого любопытства, но они также могут направить пользователя на другие части сайта. У пивоварен, которые процветают благодаря общению с людьми и мероприятиям по продвижению своей продукции, пандемия отняла важную часть их маркетинговой стратегии и доходов.
Или, например, действительно полезные и уникальные посты в соцсетях. Slack использует подход создания историй, чтобы поделиться своими кейсами, чтобы показать, как их продукт повлиял на клиентов. Отчёт также помогает в обучении маркетологов оптимизации целевых страниц, чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию.
Как Использовать Сквозную Аналитику Для Отслеживания Эффективности Контент-маркетинга
Ты узнаешь какие виды контента помогают привлекать потенциальных клиентов и как использовать социальные медиа себе во благо. Так же получишь рекомендации по работе с видео, текстами и организации мероприятий, которые уберегут от ошибок и добавят магнетизма твоему контенту. Персонализированный контент — это формат контента, который адаптируется под индивидуальные потребности, интересы и поведение аудитории. Персонализированный контент включает в себя рекомендации , сегментацию , динамический контент , email-маркетинг , push-уведомления и т.д. Если бизнес конкурентов ранжируется выше вашего в запросах Google, проанализируйте ключевые слова на их сайте и попытайтесь понять источник трафика.
Контент-маркетинг — это разработка и публикация полезного контента для налаживания связи с целевой аудиторией. Это эффективный метод популяризации бренда или нового продукта на рынке до прямых продаж. Обращайте внимание на то, как они взаимодействуют с постами и статьями, внимательно изучайте отзывы и комментарии. Часто клиенты напрямую говорят, чего они хотят — и в лучших интересах вашего бизнеса к этому прислушаться. По возможности стоит делать развлекательный контент — он формирует лояльных клиентов быстрее. Именно так получилось у агентства HotHeads при продвижении издательской группы «Азбука-Аттикус».
Это не самый популярный формат в СНГ, но в узких нишах в таком контенте есть потребность. Многие предприниматели, топ-менеджеры предпочитают слушать подкасты на профильные темы пока занимаются спортом, находятся в дороге и т.д. Если в вашей сфере этого еще никто не делает, отличный повод стать лидером и побудить конкурентов. Контент-маркетинг – это создание и распространение полезного для аудитории контента, чтобы повысить её лояльность, завоевать доверие и превратить в клиента. По данным Content Marketing Institute (CMI) за 2018 год, около 65% B2B маркетологов признали контент-маркетинг более эффективным, чем год назад.
Обучающие и маркетинговые видео помогают наладить прямой диалог с клиентом. Используйте их, чтобы рассказать больше о продукте, представить команду, осветить интересные кейсы или поддержать маркетинговую кампанию. Если ЦА хорошо реагирует на видео, задумайтесь о собственном канале на Youtube. В отдельных категориях сейчас растёт конкуренция за просмотры, но в целом ситуация та же.
- Эта серия рассказов представляет ценность, сохраняя при этом интересный и увлекательный контент.
- Это также привносит человеческий фактор, затрагивая наши сердечные струны.
- Чаще это про B2B, где важна экспертность и объективность данных.
- MassMutual поделилась тремя 30-секундными видеороликами в Facebook и других СМИ, призывая своих клиентов признать эту неудобную правду.
- Отчёт также помогает в обучении маркетологов оптимизации целевых страниц, чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию.
Также есть контентные хабы, блоги, лендинги, посадочные страницы и т.д. Также заголовки влияют на цитируемость, количество реакций и комментариев, шеры и другие показатели вовлеченности. Именно они часто становятся точкой входа в контент через поисковые системы. Правильно сформулированный заголовок дает четкое представление о теме и стимулирует желание погрузиться в текст.
Всего 10 шагов, немного терпения, 3-5 толковых спецов, хоть небольшой бюджет на продвижение контента, и всё получится. Да, они не могут конкурировать с гигантами бюджетами, но опережать их в гибкости и отсутствии рамок для экспериментов — легко. Некоторые публикации на внешних площадках будут давать стремительные скачки активности, но контент-маркетинг работает лишь спустя время. Вам может потребоваться и three, и 6, и 12 месяцев, в зависимости от специфики бизнеса, предложения, конкуренции. Всем хочется 1 раз всё настроить, запустить и получать заявки от клиентов.
Google Web Stories использует видео, чтобы помочь создателям позиционировать себя как экспертов по теме, привлекая их на свой сайт. Видео — это процветающая форма контента, и статьи, включающие одно видео, генерируют на 83% больше трафика, чем статьи без видео. Создатели контента могут воспользоваться этим инструментом бесплатно. Контент-маркетинг кажется сложным и дорогим в реализации процессом, поэтому владельцы малого бизнеса часто даже не пытаются продвигать свой бренд таким образом. Но практика показывает обратное — если грамотно спланировать стратегию контент-маркетинга, то на первых порах можно обойтись малыми силами. Некоторые форматы контента можно разработать и воплотить в жизнь силами одного специалиста — контент-маркетолога.
Доскональное Изучение Целевой Аудитории
Блог рассказывает обо всех аспектах трудовой жизни и учит руководителей и сотрудников чувствовать себя на одной волне. Они также охватывают некоторые из наиболее важных областей, необходимых для сильной командной работы в компании. Внутри каждого поста есть сценарий из реальной жизни, а также контент, который легко читается, точен по пунктам и ценен для читателя. Вдохновляющий блог Atlassian Work Life полон историй и советов, призванных привести команду к успеху. В этой кампании Apple подчёркивает, что их умные часы Series 7 потенциально могут спасать жизни. В серии видеороликов Apple освещает реальные истории людей, застрявших в море, попавших в автомобильную аварию или попавших в беду.
Хотя данные важны, самое лучшее в этой кампании то, что она помогла австралийцам почувствовать глубокую связь со своим сообществом, особенно во времена кризиса. Это ещё один отличный пример использования сторителлинга бренда для охвата аудитории. Google Web Stories идёт в ногу с трендами видео, помогая создателям размещать свой контент перед широкой аудиторией. Привлекательные покадровые видеоролики показывают, что MailChimp понимает трудности и победы, с которыми сталкиваются представители малого и среднего бизнеса. Теперь вам нужно наложить это всё на свой бизнес, продукт, аудиторию и действовать. Есть еще, как минимум, посты в социальных сетях, опросы, Stories, интервью, новости.
Продвижение Контента
На самом сайте проекта купить книги нельзя — продажи идут через сторонние ресурсы. Основная доля контента — это подборки, биографии и интересные истории. Так вот трафик с них после продвижения составляет порядка 20%. Процент отказов при этом с данного раздела ниже, что способствует снижению общего показателя отказов.
Также важно правильно таргетировать аудиторию контента — если она узкая, стоит делать интересные продуктовые статьи. Стоимость дочитываний будет высокой, но так можно получить тёплый трафик, который на длинной дистанции может оказаться даже более дешёвым, чем трафик с контекста. После составления контент-плана можно приступать к подготовке актуальных и полезных для целевой аудитории материалов. Контент-маркетинг помогает эффективно отстроиться от конкурентов, когда цена и качество продукции во многом схожи. В этом случае экспертные материалы и налаженная коммуникация с аудиторией склоняют чашу весов в вашу пользу.
Чтобы проверить жизнеспособность цели, воспользуйтесь технологией SMART и задайте пять вопросов. Поняв, как создать сайт с хорошим контентом, вы заметно увеличите поток посетителей. Один из лучших способов — завести блог и регулярно наполнять его интересными и полезными статьями. Важно внедрять в статьи подходящие ключевые слова — это улучшит SEO и поднимет блог на верхние строчки поисковых систем по релевантным запросам. Это очень важное преимущество — особенно для бизнеса, который открылся совсем недавно.
Можно написать 10 статей, с ними попасть в ТОП-10 и получать с каждой трафик по one hundred человек в месяц. Или же создать статью — лидера выдачи, которая займет 1 позицию и будет показываться в ТОПе по другим похожим запросам. В России многие забыли про Гугл, после отключение в нем контекстной рекламы Google Ads. Когда есть понимание как работать с текстом, приступай к созданию контента. Кроме того, чёткая политика позволяет избежать негатива, множества юридических и этических ошибок. Например, создание текстов, видео, графики или лендинга, SEO- и SMM-продвижение, аналитика и т.д.
Корпорации борются за внимание аудитории, создают новые площадки для утоления информационного голода и развлечений. Этой же борьбой обусловлен успех https://deveducation.com/ блогеров и стриминговых сервисов. Именно поэтому придётся потратить много сил, времени и других ресурсов, чтобы распространить свой контент.
Но в самом начале материала мы говорили, что западные коллеги уже набили шишки. Теперь они ставят другую цель – сформировать свою аудиторию, создать лояльное сообщество, подогреть людей, чтобы в будущем продавать им стало легче. Так, например, Олег вовремя поймет, что ему эффективнее выходить в прямые эфиры из путешествия, делать видео из поездок с группой и публиковаться в городских изданиях. Потому что после 4 месяцев работы с блогом, рассылками и публикациями в тематических группах результат был в 2 раза хуже.
Unbounce решил создать онлайн-отчёт в качестве отдельной страницы, а не просто ещё один PDF-файл. Они приводят пример, показывая эффективность хорошо оптимизированных целевых страниц, превращая свой отчёт в целевую страницу. Они также улучшают пользовательский опыт для своих читателей, сохраняя при этом возможность размещать свой контент и генерировать потенциальных клиентов для последующей работы с ними. Погружаясь глубоко в данные, чтобы понять потребителей, Hearts and Science является движущей силой перемен благодаря своим идеям контент-маркетинга. Hearts and Science объединяет анализ данных и «основы наших человеческих сердец», чтобы помочь понять потребителей на более глубоком уровне.